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当地时间5月7日，全球包装设计奖——Dieline Awards公布了其2025年度获奖名单。Dieline Awards是世界上最大的全球包装设计竞赛之一，旨在展示塑造包装设计行业的杰出创意人员和机构，提高人们对品牌包装设计巨大价值的认知。
今年是Dieline Awards举办的第16年，组委会收到了1400多份参赛作品，获奖者来自38个国家。今年参赛作品从创造力、适销性、创新、执行力和品牌塑造这五个类别进行评估，每一件参赛作品经过两轮严格的评判和鉴定，最终169件佳作从41个类别中脱颖而出。
总体而言，这些获奖作品展示了包装行业的发展方向，不仅体现在大胆创新的设计上，还体现在众多品牌对无塑料材料的使用承诺上。例如百事推出的纸质包装多件装，将6瓶pet瓶装百事可乐用未漂白纸板固定，以减少塑料的使用；Graza用“啤酒罐”装橄榄油，以满足可持续和可回收的需求；Hotel Chocolat推出外包装为复活节彩蛋造型的巧克力，包装原料来自可回收纸浆和可可豆壳。
今年又有哪些包装独具匠心，从一众设计中脱颖而出？FBIF从今年获奖作品中选择了食品饮料行业的佳作，让我们一起来欣赏这些作品吧。
据DIELINE介绍，去年蒙特利尔品牌和设计工作室Wedge斩获九项大奖，荣膺年度最佳工作室奖。这也是DIELINE大奖史上获得D奖最多的工作室。但今年，它面临着另一位往届年度最佳工作室奖得主的竞争，尽管如此，它还是连续第二年赢得了年度工作室奖，其中Matheson Food Company、Dianas Seafood、Live Soda和Raazi Tea获得五项大奖，巩固了它作为业内领先的CPG专家之一的地位。
在DIELINE大奖的历史上，首次并列出现年度最佳工作室。品牌工作室Nice People凭借其在《Typical Day》、《Enlighten Candles》和《Gifted》等品牌上的出色表现斩获五项大奖。在Amber Asay的带领下，该公司凭借其独特的结构，打造出亲切且奢华的品牌和包装，一跃成为众人瞩目的焦点。此外，Nice People“坚信品牌建设不止于一个标志”，并且“以专注于所有可能的接触点——从包装到网站，以及其间的一切——而感到自豪”。
犹太洁食品牌Manischewitz已有130多年的历史，主营犹太传统食品，如无酵饼、杏仁饼、鸡蛋面、鱼丸和蛋糕粉家居设计工作室。品牌希望希望吸引新一代人并摆脱犹太洁食的束缚。Manischewitz母公司Kayco的首席营销官Shani Seidman在一份新闻稿中表示：“Manischewitz不仅仅关乎美食，更关乎故事、传承和归属感。通过此次品牌重塑，我们旨在抓住对犹太文化充满好奇和犹太洁食信仰的人们的心，让每个人都能品尝到犹太传统美食。”
为了使品牌焕然一新、更具现代感，Manischewitz委托JKR进行重新设计，在保留品牌传统的基础上，赋予其俏皮、舒适的光彩，仿佛一次真正的大修。整个视觉系统给人一种温暖、诱人的感觉，红色、黄色和棕色交相辉映，标志从徽章中解放出来，Manischewitz也不再位于一条直线上，略微弯曲。插图也发挥了重要作用，为品牌和犹太美食增添了几分可信度。
该品牌成立于2018年，致力于为注重蛋白质摄入又忙碌的消费者打造零食。此次重新设计的包装充分发挥了其优势。除了其他变化外，新包装还采用了更醒目的标识、改进的宣传层次以及增强的风味形象。据Dieline介绍，消费者对新包装赞不绝口，近三分之二的消费者更喜欢这个版本，而销售业绩也反映了这一点。在重新设计推出后的六个月内，与去年同期相比，销售额增长了两倍，每个分销点的销售额也翻了一番。
Sammontana拥有超过70年的冰淇淋制作历史，是意大利人最喜爱的工业冰淇淋和冷冻食品品牌。Sammontana全新推出的BIS!冰淇淋三明治采用大胆、戏剧化的包装，完美诠释了品牌的趣味精神，让每款产品都成为令人惊艳的体验。这款充满活力的设计由Davide Mosconi领导的Auge Design团队倾力打造，运用海报般的图形，让这款独特的甜点令人眼前一亮。
Nazionale是一个捕捉意大利传统精髓的烈酒品牌。整体设计融合了意大利传统与高端调酒界的现代精致美学。设计概念围绕着传统的意大利酒吧展开，这些酒瓶被精心设计成桌上足球运动员的形象，并呈现出独特的颜色：红色与蓝色、阿玛罗酒与柠檬酒——独特的设计确保了其立即的可识别性和标志性。
球形定制瓶盖象征着球员的头部，瓶身正面的异形标签则象征着球员的身体。背面的圆形标签象征着足球，而所使用的纸张则象征着足球的典型表面。设计的每个元素都精雕细琢，注重细节。主标签上的UV压花标志营造出精致的视觉和触觉效果，而小小的模切徽章则让人联想到实际桌上足球人物上的压花图案。该设计彰显了独特的意大利风情——优雅、永恒、充满乐趣，这就是意大利精神。
Dianas Seafood成立于20世纪70年代，最初是一家鱼贩店和供应商，品牌希望将优质海鲜引入零售，面向大众。该设计的挑战在于：既要尊重品牌根深蒂固的历史，又要引入新鲜现代的元素。而且，对于一个在同类产品中毫无知名度的新品牌来说，它必须脱颖而出，具有标志性，并能立即向新一代海鲜爱好者传递其高品质的理念。
Wedge为Dianas设计的包装采用超大字体和大胆的色彩运用，彰显大胆风格。深蓝色和暖黄色与清爽的白色背景形成鲜明对比，赋予该海鲜品牌强大的货架存在感家居设计工作室。布局简洁明了，让产品在保持亲和力的同时，也体现出高品质。牡蛎盒上的叠层字体设计增添了俏皮的韵律，而包装袋简洁的网格设计则确保了清晰的视觉效果和冲击力。
Graza最初设计的挤压式橄榄油瓶已很知名，现在，该品牌通过推出啤酒罐补充装，进一步颠覆了这一领域。铝制氮气密封罐采用全新图案家居设计工作室，巧妙呼应了“补充装”的主题，并与挤压瓶的容量完美匹配。此外，该罐还具备遮光功能，有助于保留风味，并且可无限次回收，这对于全球最热门的品牌之一来说，无疑是一项可持续发展的成就。
