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在这个追求个性化表达的时代，“美”已超越了传统的单一定义，从个人审美到家居环境家居设计工作室，它既是一种视觉享受，也是一种生活态度。一个具有氛围感的「理想家」无疑成为年轻人开启疗愈自我的独立空间，他们对家的要求不再仅是吃饭睡觉的地方，还是家庭影院、家庭小花园、家庭咖啡，是最让他们感到舒适的地方，是桃花源般的存在。
小红书，一个汇聚了3亿用户的生活经验分享社区，最爱生活、会生活的那群人都在这里。从小红书延伸的奶油风、原木风、极简风等家装风格已成趋势席卷全网，在小红书人均改造家，自己动手改造&布置心中的“梦中情房”已成为一股风潮。
随着对家的需求升级，家电更新换代的速度也越来越快，如何处理旧家电成为了一个不容忽视的问题。为积极响应政府《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，美的4月30日宣布将投入80亿高额补贴，全面践行以旧换新，支持家电全品牌、全品类跨界换新，并与小红书共同发起了一场名为「我家变美的100种方式」焕新活动。希望通过家电优惠升级的福利，乘风小红书居间变美趋势，撬动站内目标人群流量，提升品牌人群认知和粘性，吸引更多潜在用户关注。
小红书不仅是当下年轻人生活方式和审美趋势的引领者，也是好产品的种草官。此次小红书携手合作伙伴美的共同推出的#我家变美的100种方式活动，借势站内家居改造热潮，创新打造家居“变美”概念，将美的小蓝盒产品植入到用户日常生活中的多个场景，很大程度地撬动了刚需消费用户的情绪共鸣，使得话题一上线就得到了快速传播。
通过话题，我们可以感受到年轻用户对于家居变美的热情与创造力，简单的改造亦或是直接一步到位的家电换新，无论家居焕新灵感或大或小，都是他们对于美好生活方式的最好表达。
为激发用户的参与热情，美的不仅发放以旧换新补贴，还加码提供宠粉福利，为1000名用户免费焕新家，赢取免费曼城足球之旅等，让用户切实感受到家电升级优惠。此活动不仅直接解决了用户旧家电的处理问题，还积极响应国家政策，减少资源浪费，为环保公益事业贡献力量，因此活动一经上线就获得了众多用户的一致好评。
此次#我家变美的100种方式活动数据亮眼，截止活动收官累计收获超4.3亿次的总曝光，线万！小红书携手美的借势家居改造热潮推出“以旧换新”服务，将环保理念融入日常生活家居设计工作室，再通过家电补贴优惠，让美的小蓝盒产品在话题传播中获得高亮曝光，成功激发用户对家居美学的热烈讨论，进一步提升话题的丰富度，最终达到种草效果，完成破亿级的营销传播。
除了借势高热趋势的话题营销，此次活动还将热度延伸至体育领域。顺应赛事热度，携手美的全球品牌代言人埃尔林·哈兰德，通过抽奖调动用户参与积极性、垂类KOL带话题发布笔记等玩法，转化球迷为品牌资产，使得美的全球美粉节的活动声量迅速扩大。
但如何让品牌声量在短时间内实现快速破圈，完成种草呢？不仅需要明星效应，还需借助头部KOL的影响力。通过@文韬Stefan的分享视角，「我家变美的100种方式」有了更多元更具象的表达。视频中通过改造“梦中情家”，充分展现了美的全套小蓝盒产品的魅力，从情绪价值上引发垂类人群的共鸣，达到种草的目的。
在官方内容的带动下，@鹿十月、@冬冬和 37、@米米的小院、@夏叔厨房、@在逃许师傅、@悠爸长不胖等数十位来自不同领域的KOL也纷纷加入种草大军，从美食制作vlog、改造家居、装修新家等多场景接力种草，持续炒热话题，引发更多UGC分享真实的使用体验，进一步促使美的小蓝盒产品实现破圈。据统计，多位KOL共计带来超5000万的曝光，热度还在不断攀升家居设计工作室，内容将沉淀为优质资产，为品牌和产品带来持续的种草效果。
据统计，有越来越多用户在小红书寻找房屋改造答案，家不仅是居所更是生活，想要打造颜值爆表的“梦中情家”，未必要换新房，旧屋改造也能美出新意。
为了抓住这一营销风口，小红书携手美的发布《整家变美潮流趋势白皮书》，结合核心消费人群画像，对用户原生内容的生活场景进行挖掘，总结出8大房屋改造趋势，为用户提供了一系列家居美化建议。
这不仅是一份深度研究报告，更是一本改造灵感宝典。极具小红书风格的改造趋势图鉴，精准触达了小红书站内千万用户，助力品牌快速破局，也为其他品牌打开了更多房屋改造营销的新可能。
家的变美是小红书用户不断升级的集体追求，小红书此次携手美的共同发起的「我家变美的100种方式」活动，结合了当下营销热点，从用户「整家变美」的高需求切入，深刻洞察用户心智，最大程度撬动了用户的分享积极性，相关线万篇，进一步提升站内流量与用户活跃度。
通过「以旧换新」的优惠活动及福利刺激，以小蓝盒套购攻略精准圈粉刚需消费者，促进了用户与品牌之间的强互动，提升了用户对美的品牌的认知和好感度，最终实现A人群-I人群的转化。持续不断输出的优质UGC笔记将沉淀为平台和品牌的共同内容资产，实现了平台与品牌互利共赢的局面。
之前小红书在IP年度体验大会上提出了「AURA极光指标体系」，回溯至今，这一理论框架又在营销领域展现出实效性，这套组合拳不仅帮助品牌实现从高曝光率到深度种草的有效转化，更助力家电品牌彰显其在用户生活中的核心价值。
主题活动虽已圆满收官，但小红书携手美的与3亿小红薯共同探讨“我家变美的100种方式”，为我们展现了理想生活的多种解法，也让美的以旧换新服务及小蓝盒系列家电的美好更加深入人心。期待未来有更多小红薯分享改造理想之家的灵感，也期待有更多的家居品牌加入，共同探索家居改造美学新解法！
