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该文档是2017联想网络媒体传播投放分析规划案，主要内容包括媒体趋势、投放回顾、固定位推荐、媒体资源合作建议等，旨在为联想的网络媒体传播投放提供指导。
媒体现状：2016年新闻资讯APP中，腾讯新闻、网易新闻、今日头条等占据前列，移动网民占比92.4%。
媒体投放特点：短线锁定大IP资源，长期占领优质资源位，重点投放媒体框架谈判家居设计工作室，整合资源家居设计工作室。
竞品投放情况：vivo、华为和三星等竞品在手机领域的投放量级较大，主要集中在门户和视频媒体。
投放数据：2016年MBG占比最大，华为、三星等竞品在多个媒体进行了固定位购买。
不足：部分项目启动仓促家居设计工作室，创意准备时间不足，物料制作任务较重；缺乏现象级网络营销事件。
推荐媒体：网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、今日头条、凤凰新闻客户端、新浪微博移动端。
主流媒体IP资源：包括网易的态度人物盛典、未来科技峰会，腾讯的TGC游戏嘉年华、资讯大事件，新浪的高考，凤凰的甲乙丙丁、吴小莉真人秀等。
视频自制超级IP：如爱奇艺的寻人大师、优酷的人类反省会、腾讯的全职高手。
联想应根据自身品牌和产品特点，结合媒体资源优势，制定精准的网络媒体传播投放策略，提升品牌影响力和产品销量。
加强与主流媒体的合作，参与热门IP资源的活动，创新营销方式，打造现象级网络营销事件。
